逛的不是展會,是SHOPPING MALL!
沉浸式新模式體驗展——「不誤正業百貨公司」
新模式·LIFE生活展

中國展會在觀展型態有了明顯轉變,由「展場即商場」、轉變為「展場即游樂場」。現代年輕人更愿意為文化體驗、沉浸式消費而買單。看100次新模式,不如深入體驗消費一次。2020深圳時尚家居設計周10號館-「不誤正業百貨公司」,將「沉浸式新模式」、「百貨商場」以及「斜杠」概念帶入,結合多項「沉浸式新模式」場景主題買手店,體驗最具創意和設計精神的生活方式新物種和多種商業模式。

10號館“新模式life生活展”聚焦潮流文化

原創設計、品牌跨界、智慧家居、未來社區、空間定制……贏商網現場觀察到,本屆展會亮點多多。其中,10號館“新模式·LIFE生活展”被打造成一場年輕消費文化“大觀園”,成為本屆展會的一大看點。

此次“新模式·LIFE生活展”將目標客群擴展,不僅重視行業內人士,也拉攏C端年輕消費群體,展館以“斜杠青年”為切入點,聚焦潮流消費文化,呈現零售家居的新物種、新創意。

在整體風格上,展館由“展場即貿易場”轉向“展場即商場或游樂場”,力求呈現出shoppingmall的氛圍,讓傳統展館變為一個多元化的,可體驗、可打卡、可互動的游樂空間。

在品牌引入上,結合年輕消費群體、設計師、家居品牌、KOL的審美意趣,以“商業×新設計力×年輕文化”集聚5萬+生活好物、150+“斜杠”品牌、140+創新家居生活品牌,如受追捧的網紅品牌、原創品牌、買手店等,涵蓋設計、文創、科技、國風、跨界、潮流等各方面。

■ 3大沉浸式P0P-UP主題空間·設計買手店

展館中最能體現傳統渠道的商業轉化,莫不過于“不誤正業百貨公司”“胡來麻將館”“大內實驗室”這三大沉浸式設計買手店。

“不誤正業百貨公司”將“沉浸式新模式”“百貨商場”以及“斜杠”概念帶入,結合多項場景主題買手店,匯聚有趣之物;“胡來麻將館”匯集全國100+設計品,結合麻將元素以及牌桌上麻友話,凸顯中國潮流與中國詞匯的魅力與意境,是趣味互動性極高的主題買手空間;“大內實驗室”是深圳家具研究開發院旗下檢測機構的主題展示空間,結合中國大內文化與科學實驗元素,挑選設計生活商品,是碰撞風格的買手店。

■ 雅致東方的“國風”生活

隨著年輕一代對本國文化、品牌的認可,近幾年,各領域的國貨新老品牌強勢崛起,如故宮文化衍生品、漢服等。

雅致東方,融合國潮風貌、國風設計、東方美學,展現新一代東方設計美學與商業文創作品,如南虞琴社、素直、日和回香、學古等品牌將漢服、古琴、茶道、花藝在這里一一呈現。

■ 家居品牌跨界

家居品牌跨界,可謂家居文創新模式。

本屆深圳時尚家居設計周集合11個家居潮牌打出花式跨界玩法,包括品牌跨界、IP聯名等,而在“新模式·LIFE生活展”上,有左手做鍵盤右手做美妝的Lofree洛斐、與小黃人一起玩腦洞的吱音、聯名《星球大戰》《老夫子》致力復興黑膠生活方式的HYM嘿呦音樂……

      ■ 京東“黑科技”國潮體驗

近些年,年輕消費者們越發表現出對科技新玩法的濃厚興趣。“新模式·LIFE生活展”上,京東以直播帶貨、無界零售、黑科技等形式,為參觀者提供產品搭配等信息,打破傳統家居購物場景“枯燥、無趣”的標簽。

      ■ 小眾原創設計品牌

“去品牌化”正在成為Z世代的消費趨勢,具有設計感、性價比和個性表達的原創小眾品牌,受到很多年輕人的青睞。在“新模式·LIFE生活展”的“設計爬梯區”,可以看到眾多原創家居設計品牌,如與喜茶合作的水泥家居品牌“本土創造”、馬云逛景德鎮PICK的“若有光”、“邏輯思維”首個文具類合作品牌“意外設計”、搶占各大藝術商店的可米生活等。

可米生活

      ■ 軟裝美飾創新空間場景

在“新模式·LIFE生活展”上,軟裝美飾類家居品牌融合自身品牌文化,將產品陳列融入藝術巧思,搭建了一個個創意空間。鳳凰美居以中西文化合璧的品牌定位,展現了“法式中國風”的設計風格,而結合此次疫情后人們對于親近自然的渴望,其在300㎡的空間中,搭建了多個圍繞自然主題展開的家居空間;杜姐布藝攜手西班牙家紡品牌BASSOLS,將家居飾品陳放于竹制空間中。其它還有午后理想、山隱造物、羅曼提、花絲雨、輝煌園花藝等。

鳳凰美居

杜姐布藝·BASSOLS

花絲雨

輝煌園花藝

除了以上品牌,還有很多特色品牌,如阿里巴巴旗下直營、展示O2O商業模式的“躺平小店”,打破日常生活空間的家具設計公司“厭式房間”、藝術香氛品牌“印在”、ins北歐風餐具品牌“摩登主婦”、兒童家具品牌“小鬼當家”等等,這些品牌一道呈現出家具行業的創新,也反映了當代潮生活。

本次生活展吸引了星河、招商、寶能地產等眾多頭部商業地產組團參觀洽談,均表示這樣一個沉浸式的生活消費展,把未來我們的客群在哪里,他們喜歡什么,市場應該往哪里走呈現在眼前,并表示出對展后長期復制合作的強烈興趣。

一年一度的展會是限時的,但是對商業模式的想象是無限的;對消費者生活習慣和消費行為的洞察更是一個逐漸累積的過程。相信接下來深圳時尚家居設計周還會繼續研究用戶行為,深耕行業,持續為行業展現具有商業價值的新模式。

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